5. Програма реклами

Програма реклами повинна містити:

• конкретні рекламні цілі;

• конкретні комунікаційні мішені;

• об'єкт просування (продукт, марка);

• повідомлення для суб'єктів даної комунікації, розроблені на основі творчої концепції;

• частоту їх впливу на цільову аудиторію, вибір комунікаційних каналів (концепцію засобів масової інформації, в якій визначені послідовність їх використання, необхідні матеріальні носії реклами (рекламні щити, листівки, листи і т. п.), прогнозування реакції у відповідь, підтримка з боку інших бізнес-комунікацій;

• визначення послідовності реалізації рекламних заходів у часі.