Тема 5. Маркетинг інновацій в банку

1. Банківський ринок та інновації: взаємодія та взаємозалежність.

2. Методи прогнозування обсягів продажу інноваційних продуктів банку

3. Стратегічний маркетинг інновацій банку

4. Маркетингові інструменти позиціонування та підтримки банківських інновацій на ринку

5. Оцінювання ринкового успіху інноваційного продукту банку

Види інноваційних технологій, які будуть використовуватися під час лекцій: Проблемна лекція з використанням демонстраційних матеріалів та обговоренням проблеми «Стратегічний маркетинг інновацій банку»

Основна література

1. Банківська система України: інституційні зміни та інновації: кол. моногр./ [Л.О. Примостка, М.І. Диба, І.В. Краснова та ін.]; за аг. ред. Л.О. Примостки. – К.: КНЕУ, 2015. – 434 с.

2. Бретт Кинг Банк 2.0 Как потребительское поведение и технологии изменят будущее финансовых услуг/ [Пер. с англ. М. Мацковской]/ - М. : ЗАО «Одимп - Бизнес», 2012. – 512 с.

3. Маркетинг у банку: навч.-метод. посіб. для самост. вивч. дисц. / А.В. Нікітін, Т.Г. Іванова, І.Г. Брітченко, О.М. Момот ; за заг. ред. А.В. Нікітіна. — К. : КНЕУ, 2010. — 474, [6] с.

4. Нікітін А.В., Бортніков Г.П., Федорченко А.В. Маркетинг у банку: Навч. посіб. / За ред. А.В. Нікітіна – К.: КНЕУ, 2006 – 432 с.

5. Заощадження населення України: формування та залучення в банки: Монографія – Примостка Л.О., Шевалдіна В.Г. - К.: КНЕУ,2014 – 235с.

6. Шалига Т.С. Дистанційне банківське обслуговуваня роздрібних клієнтів: монографія/ Т.С. Шалига; за заг. ред. Н.В. Циганової. – Ніжин: ТОВ «Видавництво «Аспект-поліграф», 2013. – 412 с.

7. Котлер Ф., Келлер К., Павленко А.Ф. та інші. Маркетинговий менеджмент. - К.: Видавництво “Хімджест”, 2008.

Додаткова література

1. Закон України “Про інноваційну діяльність”.

2. Закон України “Про пріоритетні напрямки інноваційної діяльності в Україні”

3. Закон України “Про банки і банківську діяльність”, від 07.12.2000р. №2121- III;

4. Закон України “Про Національний банк України”, від 20.05.1999р. №679-XIV;

Лекція 6 (2 години)