Тема 5. Маркетинг інновацій в банку

Банківський ринок та інновації: взаємодія та взаємозалежність. Інновації як чинник розвитку ринку і банківництва. Особливості сприйняття ринком радикальних та поліпшувальних інновацій. Інновації, ініційовані макро- та мікросередовищем розвитку банку.

Методи прогнозування обсягів продажу інноваційних продуктів банку. Планування банківських послуг як за асортиментом, так і за об­сягом. Життєвий цикл банківських продуктів та його стадії. Діагностика привабливості ринку та оцінка ринкового потенціалу інновації. Ключові чинники успіху нової продукту. Аналіз чинників успіху та інноваційних ризиків. Інновації і генерування прибутку банком. Методи прогнозного оцінювання обсягів продажу інновацій. Особливості визначення обсягів продажу для різних типів інновацій. Розрахунок прогнозної частки ринку інновації. Інновації і прибутковість банку. Особливості генерування прибутку банку інноваційними продуктами. Інноваційні важелі банку - витрати, швидке зростання, прибуток, бренди, методи просування тощо. Ключові конкурентні переваги інноваційних банків і їх вплив на прибутковість.

Стратегічний маркетинг інновацій банку. Розробка стратегії комерціалізації інноваційного продукту банку. Маркетингові стратегії створення відмітної переваги. Особливості стратегії заміни традиційного банківського продукту чи послуги. Стратегічні аспекти комерціалізації технологій. Маркетингові дослідження інновацій. Методи ринкового тестування інновацій. Типи «тестових» ринків і критерії їх вибору. Спробний маркетинг інновації. Обґрунтування умов та вибір місця проведення спробного маркетингу.

Маркетингові інструменти позиціонування та підтримки банківських інновацій на ринку. Програми формування бренду банку. Організаційні аспекти реалізації товарної політики банку щодо інновацій. Політика цін і умов продажу. Дистрибутивна та комунікативна політика в маркетингу інновацій банку.

Оцінювання ринкового успіху інноваційного продукту банку. Швидкість, ризики і моделі дифузії інновацій банківського бізнесу. Вимірювання дифузії інновацій у банку. Аналіз чинників, що вплинули на сприйняття (або відторгнення) інноваційного банківського продукту чи послуги цільовим ринком.