Система стимулирования как элемент комплекса маркетинга.
Элементы комплекса стимулирования:
непосредственное
создание благоприятного образа
реклама
Рекламная политика – совокупность деятельности всего банковского учреждения, которая проводится с целью завоевания новых рынков, увеличения объемов услуг, повышения авторитета.
Банк заинтересован в создании благоприятного имиджа.
Комплекс стимулирования состоит из элементов:
Непосредственное стимулирование сбыта
Стимулирование потребителей
Стимулирование работников банка
Стимулирование посредников
Создание благоприятного образа банка в глазах общественности и рекламы.
В основе PR лежит умение и желание наладить контакт, выгодную обоюдную связь с общественностью. PRвключает полное информирование о продуктах и услугах банка всех слоев населения, анализ ситуации и прогнозирование возможной реакции тех или иных субъектов на деятельность банка.
- Маркетинговые исследования на рынке потребительских товаров: бад для коррекции массы тела.
- Маркетинговые исследования потребителей в магазине «Дисконти».
- Образ клиента как часть психологического пространства фирмы.
- Развитие маркетинга в отдельных сферах экономической жизни.
- Маркетинг в сфере некоммерческой деятельности.
- Маркетинг в оптовой торговле.
- Маркетинг в розничной торговле.
- Особенности маркетинга в отделе (ртп).
- Многоуровневый сетевой маркетинг. Торговля на дому.
- Основные понятия: отличие коммерции от маркетинга.
- Показатели качества продуктов труда: показатели качества услуги.
- Показатели качества продуктов.
- Модель покупательского поведения. Цель маркетинга, факторы влияющие на выбор совершения покупки.
- Культурные факторы
- Факторы социального порядка
- 2.Психологические факторы
- Поведение покупателей: четыре типа покупательского поведения.
- Понятие банковского маркетинга.
- Основные концепции маркетинга.
- Сбыт и понятие банковского продукта.
- Банковский маркетинг: целевые рынки и сегментация.
- 1)Мелкие фирмы
- Стратегия маркетинга. Разработка банковских услуг.
- Банковский маркетинг: ценообразование. Методы распространения банковских услуг.
- Система стимулирования как элемент комплекса маркетинга.
- Маркетинговая система информации.
- Международные ярмарки. Выставки и салоны как средства стимулирования международного сбыта.
- Работа на выставке-ярмарке: типы посетителей, организация стенда.
- Работа на выставке-ярмарке: поведение на стенде, внешность и язык тела.
- Работа на выставке-ярмарке: наблюдение за конкурентами, стратегия работы над ошибками стендиста, его отчетность.
- Работа на выставке-ярмарке: информирование, проспекты, вопрос о цене.
- Работа на выставке-ярмарке: похитители времени, большой наплыв посетителей, холостой ход, учет посетителей, работа с непришедшими посетителями.