5.2. Ценовая политика банка

Ценовая политика – установление цен на различные банковские продукты и их изменение в соответствии с изменением рыночной ситуации

Направления ценовой политики:

• ценообразование, ориентированное на издержки

• ценообразование, ориентированное на рынок

• целевое ценообразование.

Ценообразование, ориентированное на издержки:

• котловой метод;

• дифференцированное ценообразование;

• расчленение цен;

• психологическое ценообразование.

Ценообразование, ориентированное на рынок:

• сегментированное ценообразование;

• «снятие сливок»;

• входное ценообразование;

• следование за лидером;

• долговременное ценообразование;

• гибкое ценообразование;

• упреждающее ценообразование;

• стратегическое повышение цен.

Целевое ценообразование – установление заниженных цен на продукты-приманки.