Олігополістична конкуренція

Слово “оліго” у перекладі з грецької мови означає малий. Товари виробляють небагато виробників. Є певні відмінності в якості продукції або вони зовсім відсутні. Наприклад, це стосує­ться деяких будівельних матеріалів, сталі тощо. Тут уже необхід­на реклама і певний контроль за цінами.

Невелика кількість продавців пояснюється тим, що новим претендентам важко ввійти у цю галузь виробництва. Як прави­ло, це пояснюється обмеженістю ресурсів. Для того щоб виробляти, треба мати сировину і матеріали. А деякі з них вже розпо­ділені. Наприклад, в Україні озокерит добувають тільки у Бори­славі (Львівська область). Озокерит користується значним попи­том як лікувальний засіб. Нове підприємство створити практично неможливо, тому що цей матеріал контролюється іншим підприєм­ством.

Така ситуація зумовлюється також тим, що новим претенден­там важко знайти ринки збуту, коли попит на цей товар уже на­сичений.

Продавець має своєчасно реагувати на стратегію та дії кон­курентів. Якщо якась фірма знижує ціни, покупці звичайно пере­ключають свою увагу на її товари. Іншим конкурентам треба вжи­вати оперативних заходів: знижувати ціни або вдаватися до нецінових методів (впроваджувати додаткові послуги для покупців.

тощо).

Особлива ситуація складається при повній монополії. В країні існує єдине підприємство, яке виробляє єдиний продукт або надає послуги при відсутності будь-яких конкурентів. У зв'язку з цим

180

реклама має суто інформаційний характер і може надаватися без­посередньо на підприємстві або в спеціальних довідкових видан­нях. В умовах монополії необхідний значний контроль за цінами.