4. Вихідна і остаточна ціни. Методи ціноутворення

Встановлення вихідної ціни

Як нам уже відомо, в умовах ринку ціна встановлюється об'єктивно, виходячи з співвідношення попиту і пропозиції. Про­те неправильно було б вважати, що виробник товарів сподіваєть­ся лише на ціну, яку йому пропонує ринок, а сам ніякої участі в ціноутворенні не бере. Виробник товарів, підприємець використо­вує методику розрахунку вихідних, тобто базисних цін, або цін пропозиції. Товари пропонуються покупцям саме за ними. А вже під час купівлі—продажу виникає остаточна ціна (під впливом попиту і пропозиції), за якою реалізується товар.

Методика розрахунку вихідних цін враховує завдання ціно­утворення, оцінку витрат виробництва, попиту на товар, аналіз цін і товарів конкурентів, вибір методу ціноутворення.

Ця методика відома всім продавцям на міських ринках. Селя­нин, припустимо, привіз продавати м'ясо. Вже до приїзду він по­ставив певну мету: реалізувати його за таку суму, щоб грошей вистачило на певну покупку. Він приблизно знає витрати вироб­ництва (вартість витрачених кормів, оцінка своєї праці тощо). Враховуючи ціни, що склалися на таку саму продукцію, яку при­віз він, порівнюючи свою продукцію з продукцією конкурентів, продавець і встановлює свою вихідну ціну.

Отже, вихідна ціна встановлюється, як правило, на рівні мікро-економіки, а остаточна вже відображає рівень макроекономіки.