Психологічні фактори
В умовах ринкової економіки можливі випадки, коли при встановленні ціни крім економічних факторів враховують і психологічні. Встановлено, що деякі споживачі сприймають ціну як показник якості товару або послуги. Тому підвищення ціни іноді, як це не парадоксально, призводить не до зменшення, а до збільшення попиту на товар або послугу.
Для деяких товарів, які мають відому товарну марку, користуються особливим попитом покупців, встановлюють так звані престижні надбавки на ціну. Це стосується деяких вин, сортів пива, парфумів. Надбавка може у кілька разів перевищувати вартість товару.
Практика купівлі товару показала, що на покупця впливає та обставина, з якої цифри починається ціна. Припустимо, що коли замість 3000 крб. встановити ціну 2987 крб., то це відчутно підвищує попит. Тому у рекламних оголошеннях для залучення покупців, як правило, оголошують ціни, виражені непарними числами.
- Тема 9. Ринок і його функції
- 1. Сутність ринку і об'єктивні умови його формування
- Функції ринку
- Умови формування ринку
- 2. Структура ринку Критерії розмежування
- Ринок предметів споживання і послуг
- Ринок засобів виробництва
- Ринок науково-технічних розробок та інформації
- Фінансовий ринок
- Валютний ринок
- Ринок праці (робочої сили)
- Тіньовий ринок
- 3. Особливості становлення ринкових відносин в Україні Становлення ринкових інститутів
- Моделі і шляхи переходу до ринку
- Терміни і поняття
- Тема 10. Інфраструктура ринку
- 1. Товарна біржа Мета і функції товарної біржі
- 2. Фондова біржа Поняття, суб'єкти і класифікація
- Основні види операцій
- Українська фондова біржа
- 3. Банки і небанківські інститути ринкової інфраструктури Сутність і види банків
- Банки України
- Небанківські інститути ринкової інфраструктури
- Тема 11. Демонополізація, роздержавлення і приватизація — основні умови формування ринкової економіки
- 1. Необхідність і сутність роздержавлення та приватизації
- Роздержавлення і приватизація власності
- 2. Форми і механізм роздержавлення та приватизації Межі роздержавлення
- Форми роздержавлення і приватизації
- Механізм роздержавлення і приватизації
- Тема 12. Конкуренція — рушійна сила ринкової економіки
- 1. Сутність конкуренції. Економічний закон конкуренції
- Умови виникнення конкуренції
- Економічний закон конкуренції
- 2. Методи і способи конкурентної боротьби Методи цінової конкуренції
- Методи нецінової конкуренції
- Нечесна конкуренція
- 3. Види конкуренції
- Чиста конкуренція
- Монополістична конкуренція
- Олігополістична конкуренція
- 4. Конкуренція і монополія Захист конкуренції
- Антимонопольне законодавство
- Терміни і поняття
- Тема 13. Ціни і ціноутворення
- 1. Сутність ціни Визначення ціни
- Проблеми переходу до ціноутворення ринкової
- 2. Фактори, що впливають на ціну Система факторів
- Вартісні фактори
- Фактори співвідношення попиту і пропозиції
- Психологічні фактори
- Вплив ринку на ціну
- 3. Види цін Класифікація цін ринкової економіки
- Ціни за розмірами купівлі-продажу
- Ціни за способом формування
- Територіальні ціни
- Ціни різного призначення
- 4. Вихідна і остаточна ціни. Методи ціноутворення
- Завдання ціноутворення на рівні фірми
- Оцінка витрат виробництва
- Визначення попиту
- Аналіз цін і товарів конкурентів
- Методи ціноутворення
- Встановлення цін на новий товар
- 5. Вплив держави на ціноутворення в умовах ринкової економіки Участь держави у ціноутворенні
- Визначення основних правил ціноутворення
- Державний контроль за цінами
- Державна політика цін у зовнішній торгівлі
- Тема 14. Економічна роль держави в ринковій економіці
- 1. Регулююча роль держави в ринковій економіці Місце держави в директивній економіці
- 2. Методи державного впливу на ринкову економіку
- Економічні (непрямі) методи регулювання