Ціни різного призначення

У ринковій економіці існує багато цін різного призначення. Для стимулювання продажу окремих товарів встановлюють так звані пільгові ціни. їх застосовують для залучення покупців до магазину і збільшення обсягів продажу виробів, що реалізую­ться за звичайними цінами. Розрахунок тут такий: покупець при­йшов купити певний товар за зниженою ціною (про це він дізнав­ся з реклами), але вже в магазині, оглянувши інші товари, купує їх уже за звичайними цінами.

У пільгових цінах використовують різноманітні знижки, які слід розглядати як винагороду споживачеві за певні дії. Напри­клад, за оперативну своєчасну оплату куплених товарів, за кіль­кість купленого товару, коли після певного обсягу покупки (скажі­мо, 100 одиниць) ціна за один вибір зменшується, тощо.

Якщо ціна встановлена для товарів без знижок і заздалегідь визначена продавцем, її називають ціною пропозиції.

Як правило, ціни на промислову, сільськогосподарську продук­цію і послуги фіксують у спеціальних довідниках-прейскурантах, тому такі ціни називають прейскурантними, їх калькулюють ви­робники, виходячи з виробничих витрат, очікуваного прибутку і умов реалізації товару на ринку. Вони встановлюються на певний період. Ціна змінюється, якщо змінюються виробничі витрати або умови реалізації на ринку.

У багатьох випадках при встановленні прейскурантних цін на­даються знижки. Без оголошення ціни покупець сприймає ціну як звичайну.

192