Вплив ринку на ціну

Цінова політика продавця залежить від типу ринку, його особливостей. В умовах ринку чистої конкуренції, коли реалізується однорідний за якістю товар, припустимо, цемент певної марки, пшениця певного сорту, ціна повністю залежить від співвідношення попиту і пропозиції. Діапазону цін майже немає. Продавець не може маневрувати цінами (ні підвищувати, ні знижувати). Цільова стратегія маркетингу в такій ситуації не по­трібна.

В умовах ринку монополістичної конкуренції існує багато ва­ріантів цін на товари однієї споживної вартості. Наприклад, по­купцю пропонується 400 видів зубної пасти. Тут продавець може впливати на ціни, а покупець мати широкий вибір товарів, гото­вий платити за товари за різними цінами. Однак виникає питання,

188

чому існує назва “монополістична конкуренція”? Де тут монопо­лія? Повернемось до нашого прикладу. З запропонованих бага­тьох видів зубної пасти, припустимо, одна користується особливим успіхом. Вона має марочну назву, яку ніяке інше підприємство не має права використовувати. Отже, марка товару набуває пев­ної монополії на ринку, що дає можливість підприємцю підвищу­вати ціну на свій товар. Причому мова йде про товар високої якості, який користується серед покупців особливим попитом.

В умовах олігополістичного ринку, коли існує невелика кіль­кість продавців, ціна товару в основному залежить від дій кон­курентів. Продавець має чітко реагувати на них. Можливість збільшення або зменшення цін обмежена.

І нарешті, в умовах ринку чистої монополії, коли існує один продавець, ціну регулюють монополісти. Однак на такому ринку на ціну може впливати державне регулювання.