1. Цели и задачи изучения дисциплины

1.1. Цели изучения дисциплины

Дисциплина «Банковский менеджмент и маркетинг» является ключевой дисциплиной подготовки студентов, обучающихся на специализации «Банковское дело». Ее изучение предусматривает проведение лекционных и лабораторных занятий, а также осуществление самостоятельной работы студентами.

Цель данной дисциплины заключается в формировании у студентов теоретических и практических знаний в области банковского менеджмента и маркетинга, менеджмента мировой банковской практики, а также деятельности российских коммерческих банков. Кроме того, целью изучения настоящей дисциплины выступает раскрытие роли банковского менеджмента и маркетинга в современном банковском бизнесе, выявлении принципов осуществления и формирования банковского менеджмента и маркетинга, механизма их функционирования, места в банковской стратегии и политике.

Рабочим учебным планом дисциплины «Банковский менеджмент и маркетинг» предусмотрено изучение десяти основных тем, в которых рассматриваются понятие и сущность банковского менеджмента и маркетинга, их составные части и элементы, стратегическое и текущее планирование деятельности банка, управление банковской деятельностью и персоналом, маркетинговая политика банков, управление ликвидностью, активными и пассивными операциями, инновациями и безопасностью коммерческих банков и ряд других вопросов, являющихся ключевыми для современного банковского менеджмента и маркетинга.

Основной задачей изучения дисциплины «Банковский менеджмент и маркетинг» является реализация требований, установленных в Государственном стандарте высшего профессионального образования к подготовке специалистов в области банковского дела, приобретение компетенций в области разработки банковской политики, подготовки и реализации управленческих решений, организации системы управления банком, его отдельными подсистемами и ресурсами, разработки и применения на практике подходов и методов банковского маркетинга.

Освоение дисциплины должно базироваться на следующих принципах:

1. Изучение теоретических вопросов с усвоением различных подходов, истории развития, современной ситуации.

2. Обязательное изучение нормативных актов (Закона о банках и банковской деятельности, инструкций и положений Банка России, других нормативных актов, в том числе документов, разработанных ассоциациями российских банков) с учетом изменений и дополнений.

3. Владение и использование статистической информации и фактических данных (на лекциях, практических занятиях или в самостоятельной работе студентов) для характеристики современной ситуации в банковской системе, развития отдельных направлений банковского менеджмента.

4. Развитие навыков самостоятельной работы с периодическим научными изданиями, ресурсами сети Интернет, консультационными системами («Консультант», «Гарант» и др.).

1.2. Задачи изучения дисциплины

В ходе изучения дисциплины ставятся следующие задачи:

- показать роль банковского менеджмента и маркетинга в разработке и реализации политики коммерческого банка;

- проанализировать основные методы, применяемые в банковском менеджменте и маркетинге;

- выявить сущность, направления, виды, направления и методы стратегического и тактического планирования в кредитной организации;

- усвоить содержание, роль и методические основы банковского маркетинга в системе банковского менеджмента;

- изучить особенности и структуру управления персоналом банка;

- раскрыть основные направления управления банковской деятельностью (ликвидностью, прибылью, пассивами и активами, кредитом и кредитными рисками, валютными и процентными рисками);

- освоить методы и способы оценки и управления эффективностью в деятельности банка;

- изучить содержание и роль аналитической работы в деятельности банка;

- доказать необходимость внедрения инноваций в текущую деятельность коммерческого банка.

1.3. Знания и умения, приобретенные

при изучении дисциплины

В результате изучения дисциплины студенты должны:

а) приобрести устойчивые профессиональные научные теоретические и практические знания по следующим направлениям:

• понятие и сущность банковского менеджмента и маркетинга;

• методы разработки целей, стратегии и выполнения их в рамках управления банком;

• система организации и обеспечения банковского менеджмента и ее основные элементы;

• методы и этапы разработки, принятия и реализации решений при управлении банкскими ресурсами, включая и человеческие ресурсы;

• содержание и элементы банковского маркетинга как инструмента управления банковским рынком;

• основные методы реализации банковского маркетинга для юридических и физических лиц;

б) выработать профессиональные умения и навыки по следующим направлениям:

• особенности и специфика банковского менеджмента и банковского маркетинга;

• основные элементы банковского менеджмента и маркетинга;

• цели, задачи, стратегии в управлении коммерческим банком;

• механизмы разработки и применения управленческих решений в рамках банковского менеджмента;

• методы банковского маркетинга, сегментация рынка, банковская реклама; навыки применения маркетингового инструментария в системе банковского менеджмента; формирование маркетинговой стратегии коммерческого банка;

• механизмы разработки политики коммерческого банка по совокупности функций банковского менеджмента и видам политики (кадровая, кредитная, депозитная и др.);

в) иметь системное представление о:

• механизмах управления коммерческим банком;

• подходах в управлении человеческими ресурсами банка;

• методах банковского маркетинга как подсистеме менеджмента, обеспечивающей конкурентоспособность банковских продуктов и услуг;

1.4. Перечень дисциплин, усвоение которых

необходимо для изучения данной дисциплины

• Экономическая теория;

• Управление персоналом;

• Деньги, кредит, банки;

• Финансы;

• Финансы организаций (предприятий);

• Рынок ценных бумаг;

• Экономический анализ;

• Бухгалтерский учет;

• Налоги и налогообложение;

• Мировая экономика;

• Организация деятельности центрального банка.

1.5. Перечень дисциплин, взаимосвязанных

с дисциплиной «Банковский менеджмент и маркетинг»

• Учет и операционная деятельность в банках;

• Организация деятельности коммерческого банка.

• Банковские риски;

• Финансовый анализ банковской деятельности;

• Основы денежно-кредитной статистики;

• Международные валютно-кредитные отношения.