НМП-Маркет-Маг-Дн-2012
Ситуаціне завдання 3
Провести сегментацію роздрібного ринку на основі статистичної інформації, розрахунки подати у таблиці 2 і 3.
Таблиці 2
Первинна сегментація ринку
Соціальна група | Зайняття | % населення |
А | Керівники вищої ланки, професійні чи адміністративні службовці |
|
Б | Керівники середньої ланки, професійні чи адміністративні службовці |
|
В1 | Керівники нижчої ланки, менеджерський апарат чи адміністративні робітники |
|
В2 | Кваліфіковані робітники |
|
Г | Напів- та некваліфіковані робітники |
|
Д | Державні пенсіонери, безробітні, непрацюючі |
|
Таблиця 3
Приклад первинної сегментації за життєвим циклом. Вторинна: за віком та статтю
Період життєвого циклу | Опис | % |
Залежний | Живуть в батьків чи студенти |
|
Досімейний | До 35 років, мають сім’ю але не мають на утриманні дітей |
|
Сімейний | До 65 років, які мають у сім’ї одного чи більше дітей |
|
Люди з “порожнім гніздом” | До 65 років, діти яких покинули дім, чи старше 35 років без дітей |
|
Пенсіонери | Старше 65 |
|
Содержание
- Передмова
- Інструментальні компетенції:
- Міжособистісні компетенції:
- Системні компетенції:
- Спеціальні компетенції:
- 1.Програма навчальної дисципліни «Маркетинг в банку»
- 1.1.Тематичний план навчальної дисципліни
- 1.2. Зміст навчальної дисципліни Модуль I. Теоретичні та практичні засади маркетингу в банку
- Тема 1.Маркетинг та його специфіка у банківській сфері
- Тема 2. Банківський ринок, його сегментація, дослідження та аналіз
- Тема 3. Конкурентне середовище комерційного банку
- Тема 4. Маркетингова стратегія комерційного банку
- Тема 5. Продуктова політика комерційного банку
- Тема 6. Ціноутворення на банківські послуги
- Тема 7. Продаж банківських продуктів
- Тема 8. Комунікації банківських продуктів
- Тема 9. Організаційні аспекти маркетингу в банку
- Тема 10. Контроль у банківському маркетингу
- Модуль іі.
- 2. Методичні рекомендації до самостійної роботи Модуль I. Теоретичні та практичні засади маркетингу в банку
- Тема 1. Маркетинг та його специфіка у банківській сфері
- План вивчення теми
- 4. Перспективи застосування маркетингу комерційними банками України. Методичні рекомендації до самостійної роботи
- Питання для самоконтролю
- Бібліографічний список до теми
- Модуль I. Теоретичні та практичні засади маркетингу в банку
- Тема 2. Банківський ринок, його сегментація, дослідження та аналіз
- План вивчення теми
- 3.Цілі та об’єкти маркетингових досліджень у банківській сфері. Методичні рекомендації до самостійної роботи
- Питання для самоконтролю
- Бібліографічний список до теми
- Модуль I. Теоретичні та практичні засади маркетингу в банку
- Тема 3. Конкурентне середовище комерційного банку.
- План вивчення теми
- Методичні рекомендації до самостійної роботи
- Питання для самоконтролю
- Бібліографічний список до теми
- Модуль I. Теоретичні та практичні засади маркетингу в банку
- Тема 4. Маркетингова стратегія комерційного банку
- План вивчення теми
- Методичні рекомендації до самостійної роботи
- Питання для самоконтролю
- Бібліографічний список до теми
- Модуль I. Теоретичні та практичні засади маркетингу в банку
- Тема 5. Продуктова політика комерційного банку
- План вивчення теми
- Методичні рекомендації до самостійної роботи
- Питання для самоконтролю
- Тема 6. Ціноутворення на банківські послуги.
- Тема 7. Продаж банківських продуктів.
- Тема 8. Комунікації банківських продуктів.
- Питання для самоконтролю
- Тема 9. Організаційні аспекти маркетингу в банку.
- Тема 10. Контроль у банківському маркетингу
- Тема 2. Банківський ринок, його сегментація, дослідження та аналіз
- Питання для обговорення
- Тестові завдання
- Ключові терміни і поняття
- Питання для повторення
- Теми для підготовки доповідей
- Бібліографічний список
- Семінарське заняття №2
- Тема 4. Маркетингова стратегія комерційного банку.
- План семінарського заняття
- Методичні рекомендації до семінарського заняття
- Питання для обговорення
- Тестові завдання
- Семінарське заняття №3
- Тема 5. Продуктова політика комерційного банку
- План семінарського заняття
- Методичні рекомендації до семінарського заняття
- Питання для обговорення
- Тестові завдання
- Ключові терміни і поняття
- Питання для повторення
- Теми для підготовки доповідей
- Бібліографічний список
- Змістовий модуль 3. Основи організації комунікації та контролю у банку Семінарське заняття №4
- Тема 9. Організаційні аспекти маркетингу в банку.
- План семінарського заняття
- Методичні рекомендації до семінарського заняття
- Ключові терміни і поняття
- Бібліографічний список до семінарського заняття
- Тема 2. Банківський ринок, його сегментація, дослідження та аналіз.
- Фактори сегментації споживчого банківського ринку
- Ситуаційні завдання: Ситуаційне завдання 1
- Ситуаційне завдання 2
- Ситуаціне завдання 3
- Змістовий модуль 3. Основи організації комунікації та контролю у банку Практичне заняття № 2
- Тема 8. Комунікації банківських продуктів
- Методичні рекомендації до практичного заняття
- Ситуаційні завдання Ситуаційне завдання 1
- Ситуаційне завдання 2
- Бібліографічний список до заняття
- 5. Методичні рекомендації до виконання Індивідуальних завдань
- 5.1.Методичні рекомендації щодо виконання індивідуальних завдань
- Зміст індивідуальних завдань з навчальної дисципліни
- 6. Підсумковий контроль Перелік питань до іспиту з дисципліни
- 7. Список рекомендованої літератури
- Internet-ресурси