19. Эластичность спроса. Торговая выручка и эластичность спроса по цене. Эластичность спроса по доходу. Эластичность предложения.

Эластичность спроса позволяет измерить степень реакции покупателя на изменение цен, уровня доходов или других факторов. Рассчитывается через коэффициент эластичности.

Эластичность спроса или предложения вычисляется как отношение процентного изменения величины спроса (предложения) к процентному изменению какой-либо детерминанты.

Эластичность спроса по цене показывает степень количественного изменения спроса при изменении цены на 1%.

При единичной эластичности, когда коэффициент равен единице, снижение цены в точности компенсируется таким объемом продаж, который торговой выручки не меняет.