Вопрос 5. Неценовая конкуренция.

Стремясь сохранить экономическую прибыль в долгосрочном периоде фирмы в условиях данной модели рынка используют неценовую конкуренцию, которая предполагает дифференциацию продукта, его совершенствование и рекламу. Участие в неценовой конкуренции увеличивает издержки фирмы, но одновременно может повыситься и спрос. Если увеличение спроса произойдет на большую величину, чем нужно для возмещения дополнительных издержек, фирма улучшит своё экономическое положение.

Дифференциация продукта означает, что в любой момент времени потребителю будет предложен широкий выбор типов, марок степеней качества продукта. Но разнообразие создает для потребителя определённые трудности при выборе, сталкиваясь с большим количеством однотипной продукции, потребитель путается, начинает судить о качестве товара лишь по его цене, покупки отнимают много времени.

Неценовая конкуренция является важным средством реализации достижений научного технического прогресса и совершенствования товара. Однако улучшения товара часто оказывается незначительным, не затрагивающим его долговечности, эффективности или полезности.

Цель рекламы фирмы, действующей в условиях монополистической конкуренции, усилить интерес потребителя по отношению к дифференцированному продукту и увеличить свою рыночную долю.

В пользу рекламы можно привести следующие доводы:

1. Реклама представляет потребителям информацию, облегчающую их выбор;

2. Реклама частично финансирует радио, телевидение, прессу;

3. Реклама стимулирует улучшение качества товаров;

4. Реклама позволяет фирме расширить производство и, снизив издержки, увеличить прибыль.

5. Реклама, расширяя объём производства, увеличивает занятость;

6. Реклама стимулирует развитие конкуренции.

В тоже время существуют доводы против рекламы:

1. Реклама скорее убеждает потребителя приобрести данный товар, чем информирует его;

2. Реклама отвлекает ресурсы из других отраслей и представляет собой область нецелесообразного использования ресурсов;

3. Реклама рождает внешние, побочные издержки (ухудшает пейзаж, стимулирует потребление вредных продуктов);

4. Большая часть рекламы часть рекламы самонейтрализуется, что делает издержки на рекламу бесполезными;

5. Реклама способствует росту монополий;

6. Реклама не является главным фактором, определяющим объём производства и занятость.

График показывает, что реклама увеличивает издержки фирмы. Но одновременно увеличивается объём производства (от Q₁доQ₂). При этом средние издержки, связанные с произведённым количеством продукции, снизятся (отAC₁доAC₂), благодаря экономии, обусловленной эффектом масштаба. Потребители при этом будут получать больший объём продукции и по более низкой цене.

Рис.5. Влияние рекламы на издержки

Анализ методов неценовой конкуренции не позволяет сделать однозначный вывод о её значении и необходимости. Но каждая фирма в условиях монополистической конкуренции всегда манипулирует тремя переменными факторами: ценой, продуктом и рекламой. Каждая комбинация этих переменных создает для фирмы разную ситуацию спроса и издержек. Фирма методом проб и ошибок ищет оптимальную комбинацию этих составляющих, которая принесёт ей максимальную прибыль.