Тема 3.1. Маркетинг на виробничому підприємстві

Зміст маркетингової діяльності з дослідження ринку на виробничому підприємстві. Вивчення споживачів, товарів і конкурентів. Визначення цільового ринку. Оцінювання доступності та потенціалу ринку. Класифікація продукції (товарів, робіт, послуг) на підприємстві відповідно до відомих класифікаційних ознак. Аналіз асортименту продукції (товарів) за показниками широти, глибини, насиченості, стійкості, гармонійності. Оцінка упаковки продукції. Оцінка маркетингових заходів підприємства стосовно окремої продукції (товарів, робіт, послуг) залежно від етапу їх життєвого циклу, конкурентоспроможності продукції (товарів, робіт, послуг) підприємства. Аналіз цінової політики підприємства. Визначення конфігурації каналів розповсюдження продукції підприємства. Оцінка типу маркетингової системи розповсюдження підприємства, її переваги та недоліки. Визначення стратегії охоплення ринку, яку застосовує підприємство. Вивчення практики організації діяльності комунікаційної служби підприємства, її типу та структури (за умови її наявності на підприємстві). Характеристика форм та методів стимулювання продажу продукції, особливості здійснення рекламної діяльності, паблік рілейшинз, виставково-ярмаркової діяльності та інших елементів комунікаційної політики.

Оцінка практики організації маркетингових досліджень на підприємстві (застосовувані методи, інструментарій, об'єкти дослідження, завдання, які були вирішені за допомогою досліджень). Висновки та пропозиції по вдосконаленню маркетингу на об’єкті дослідження.