3.2 Тенденции
Во всем мире в последнее время отмечается увеличение читательской аудитории деловых изданий. Происходит переориентация на прессу с телевидения. В России рынок b2b-изданий находится в начальной стадии своего развития. Это происходит по причине того, что многие профессии еще не достаточно развиты. Но постепенно ситуация меняется. Высококвалифицированные специалисты стоят все дороже, а квалификацию необходимо поддерживать в связи с этим организации не экономят на покупке специальной литературы и периодике и рассматривают траты на подписку как часть расходов на создание необходимых для нормальной работы условий труда. Появляются новые b2b-издания, адресованные новым профессиям. В нашей стране на b2b-издания приходится менее 10% от общего рынка рекламы в журналах. В то время как доля рекламных доходов b2b-изданий во всем мире доходит до четверти всех рекламных бюджетов, которые относятся к сегменту прессы. При этом, не смотря на эффективность продвижения продукции через b2b-журналы, стоит отметить тот факт, что сегодня акцент сместился в сторону продвижение продукции через Интернет, к примеру, в 2008 г. сборы онлайновых b2b-проектов в США в 2008 г. выросли на 20% (таблица 6).
Таблица 6- Результаты исследования оценки того, какую роль будет играть каждая из маркетинговых тактик в бюджете компаний на 2010 год. (Оценка давалась по шкале от 1 до 6)
Тип b2b-media |
Роль |
|
Веб-сайт компании |
5,18 |
|
Телевидение |
4,6 |
|
Собственные мероприятия |
4,5 |
|
Связи с общественностью |
4,39 |
|
Другой он-лайн маркетинг |
4,16 |
|
Он-лайн рекламирование |
4,14 |
|
Отраслевые экономические журналы |
4,1 |
|
Печать информационных бюллетеней |
4,02 |
|
Традиционные публикации |
3,8 |
|
Почтовая рассылка |
3,79 |
|
Общие бизнес - журналы |
3,49 |
|
Газеты |
3,46 |
- 31. Электронная коммерция: виды электронных торгов, характеристика электронных торговых площадок типа в2в, особенности Интернет-торговли на рынке в2в.
- Формы взаимодействия участников рынка: электронные торговые площадки
- Глава 1. Введение в маркетинг b2b.
- Электронные торговые площадки и их виды
- 2.1 Особенности маркетинга рынка b2b
- [Править] b2b
- 12. Торгово-закупочные b2b системы.
- 3.4. Электронные торговые площадки в2в и их виды
- 45.Электронные торговые системы