4.2. Зміст конкуренції в системі підприємництва 4.2.1. Зміст та види конкуренції

Конкуренція і підприємництво взаємозумовлені. Чим вищий рівень економічної конкуренції, тим більший ступінь підприємницької активності, і навпаки.

Подібно до обмеженості ресурсів, конкуренція є однією з основ економічного життя. Наприклад, ви хочете продати якусь послугу чи товар, але те саме хоче зробити і хтось інший. А оскільки споживачі вільні купити те, що їм більше

86

Розділ 4. Ринок та конкуренція у системі підприємництва

плдобається, то вам доведеться конкурувати з вашим суперником за перевагу покупців. Конкуренція - це суперництво між людьми, фірмами, організаціями, територіями, зацікавленими . в досягненні однієї й тієї мети.

Слово "конкуренція" у перекладі з латинської, означає "зіткнення, змагання" (сосиііепііа).

Конкуренція - це боротьба між виробниками чи постачальниками, підприємствами, фірмами за найбільш вигідні умови виробництва та збуту з метою досягнення кращих результатів своєї підприємницької діяльності.

У ринковій системі основний зміст конкуренції - боротьба за споживача, повне задоволення його потреб. Це боротьба за частку на ринку, успіх якої залежить від дешевизни та якості товарів. Конкуренція виникла одночасно з товарним виробництвом, однак лише при капіталізмі вона перетворилась у головний важіль ринкового регулювання суспільного виробництва. У середині XIX ст. широкого розвитку набув ринок з вільною конкуренцією, що не регулювалась державою. Такий ринок впливав на товаровиробників виключно через механізм попиту й пропозиції та коливання цін, постійно змушуючи враховувати вимоги споживачів, підвищувати продуктивність праці, розширювати виробництво, знижувати витрати.

Слід зазначити, що жорсткість, конфліктність конкурентної взаємодії між підприємцями зовсім не знизилась у зв'язку з широким розгортанням інтеграційних процесів. Конкуренція була й залишається формою взаємного суперництва - з переможцями та переможеними -- суб'єктів ринкової економіки. Конкуренція обумовлюється суверенним правом кожного із суб'єктів ділових відносин на реалізацію свого економічного потенціалу, а це неодмінно приводить до зіткнення між ними, до досягнення поставлених підприємцями цілей за рахунок обмеження інтересів інших ділових людей.

Предмет конкуренції - товар чи послуга, за допомогою якого суперники прагнуть завоювати споживача і його гроші.

"Основи підприємництва"

Об'єкт конкуренції це споживач і покупець, за прихильність якого борються на ринку протилежні сторони. Ступінь напруженості цієї боротьби (конкуренції) визначається маркетинговими дослідженнями.

Конкуренція має місце на будь-якому ринку: товарному, фондовому валютному, ринку праці.

Конкуренція на ринку має свої функції:

• виявлення чи встановлення ринкової вартості товару;

• вирівнювання індивідуальних цін і розподіл прибутку в залежності від різних витрат праці;

• регулювання перетікання ресурсів між галузями і виробництвами.

Визначають дві основні форми конкуренції:

• внутрішньогалузева;

• міжгалузева.

Внутрішньогалузева - це конкуренція між товаровиробниками однієї галузі, коли підприємства з більш високою, ніж середня, продуктивністю праці отримують додатковий прибуток, а технічно та організаційно відсталі, навпаки, втрачають частину індивідуальної вартості виготовлюваних ними товарів й розорюються. Внутрішньогалузева конкуренція стимулює на підприємстві розвиток науково-технічного прогресу.

Міжгалузева - це конкуренція між підприємствами різних галузей, яка виражається у переливанні капіталів із галузей, що мають низьку норму прибутку, до галузей з високою часткою прибутку. Прагнучи до більш прибуткових сфер, нові капітали сприяють розширенню більш необхідних для суспільства виробництв, збільшенню пропозиції найбільш необхідних товарів.

Розрізняють конкуренцію:

• досконалу (вільну);

• недосконалу.

Основні ознаки вільної (досконалої) конкуренції:

1. Необмежена кількість учасників конкуренції, абсолютно

Розділ 4. Ринок та конкуренція у системі підприємництва

вільний доступ на ринок та вихід з нього;

2. Абсолютна мобільність матеріальних, трудових, фінансових та інших ресурсів;

3. Повна поінформованість кожного учасника конкуренції (про попит та пропозицію, ціни, норми прибутку тощо);

4. Абсолютна однорідність однойменних товарів, що виражається, зокрема, у відсутності торгових марок та інших індивідуальних характеристик якості товарів.

Наявність тієї ж торгової марки ставить продавця у привілейоване монопольне становище, а це вже не є вільний ринок.

Економічні наслідки конкуренції.

З одного боку:

• освоєння передової продукції, яка раніше не вироблялася;

• виробництво модернізованої продукції;

• виробництво продукції високої якості;

• збільшення виробництва при скороченні витрат. З іншого боку:

• анархія, кризи;

• розподіл виробничих сил;

• розшарування суспільства.

Ринок недосконалої конкуренції включає:

• чисту монополію;

• монополістичну конкуренцію;

• олігополію.

Чиста (абсолютна) монополія.

Коли одна фірма є єдиним виробником продукту, що до того не має близьких замінників. Цій моделі властиві такі риси:

• продавець є синонімом фірми, оскільки фірма - одна;

• продукт, який реалізується, унікальний у тому розумінні, що немає його близьких замінників;

• монополіст має ринкову владу, контролює ціни, поставки на ринок;

• на шляху входження у ринок монополіста встановлю-

"Основи підприємництва"

ються нездоланні бар'єри для конкурента - як природні, так і штучні.

Природні монополії - це електричні та газові компанії, підприємства водопостачання, лінії зв'язку та транспортні підприємства. Вони діють під суворим державним контролем або є власністю держави.

Штучні монопольні бар'єри - патенти та ліцензії, які надають деяким фірмам виняткового права функціонувати на даному ринку.

Монополістична конкуренція - велика кількість виробників пропонує схожу, але не ідентичну продукцію. В умовах чистої конкуренції фірми виробляють стандартизовану чи однорідну продукцію, при монополістичній -- диференційовану. Це зачіпає якість продукції, завдяки чому у споживача складаються нецінові переваги. Ця риса - головна для цієї моделі ринку. Ще одна риса - відносна легкість входження в ринок. Кожна фірма має монопольну владу над своїм товаром, вона може змінювати ціну. У сучасних ринкових структурах західних країн переважають саме ринки монополістичної конкуренції.

Олігополія. Головна її особливість - невелика кількість учасників конкуренції (в межах десяти). Класичні олігополії утворюються 3-5 виробниками. Наприклад, автомобільна промисловість США, де володарює "велика трійка": "Джене-рал моторе", "Форд", "Крайслер".

Виділяють також такі види конкуренції:

• конкуренція в цінах;

• у якості;

• у новизні товару (послуги).

На ринку форми конкурують найчастіше з приводу ціни.

Конкуренція і ціни.

Усім відома фірма громадського харчування "Макдо-нальдз". У 2003-20004 рр. компанія "Тако Белл" розв'язала проти конкуруючої "Макдональдз" повномасштабну цінову

90

Розділ 4. Ринок та конкуренція у системі підприємництва

війну, знизивши ціни на свої "тако" і "буррито" з 90 до 60 центів. Коли обсяг продажів підскочив на 27%, вона знизила ціни ще на 16 з 23-х страв свого меню. Обсяг продажів знову зріс на 19%. У свою чергу "Макдональдз" теж знизив ціни. Тоді всі підприємства зазнали збитків. Подібним шляхом йдуть і українські компанії "Оболонь" і "Сармат".

Таким чином, фірми що конкурують, намагаються підвищити свою ефективність і утримати прибуток в розумних границях шляхом жорсткого контролю за витратами, тому що завдяки більш низьким цінам збільшується кількість клієнтів.