9. Страховой маркетинг, сущность, цели и принципы

Сущность, цели, принципы страхового маркетинга. Субъекты и объекты страхового маркетинга. Маркетинговая среда и инструментарий. Влияние концепции страхового маркетинга на организационную структуру страховщика. Стратегия управления маркетингом в страховой организации.

Определение рынков для товаров, предлагаемых страховой организацией, и их структуры. Оценка маркетинговых возможностей, определение целей по товарам, предлагаемым страховщиком (объем продаж, доля рынка, прибыльность). Выработка стратегии маркетинга в страховой организации. Контроль маркетинга, его цели, задачи, основные формы.