6.Маркетинг пластиковых карт.

Маркетинговая программа при внедрении систем карточных расчетов при использовании пластиковых карт должна обеспечить решение следующих задач:

• Выявление наиболее прибыльных рынков и их оценка по сбыту услуг с использованием пластиковых карт;

• Формирование представления о потребности клиентов в настоящем и будущем

• Формирование цели развития и направлений планов достижения

• Разработка комплекса мероприятий, реализовавших этот план.

.Маркетинг пластиковых карт конкретизируется следующими направлениями:

• Определение групп потенциальных потребителей банковских услуг на основе использования пластиковых карт;

• Выработка широкого набора стимулов с целью привлечения различных групп клиентов большего общего числа держателей карт;

• Проведение гибкой политики предложения услуг на основе участия в платежных системах

• Большие привлечения пластиковых карт как платежного инструмента путем расширения инфраструктуры приема и обслуживания, включая как предприятия торговли, так и пункты выдачи наличных денег;

• Разработка комплекса мер по увеличению активности держателей карт с целью увеличения финансовой отдачи карточных программ;

• Кооперация на взаимовыгодной основе с другими эмитентами с целью расширения сети обслуживания, уменьшение издержек и совместной борьбы с мошенничеством и нарушителями для большей эффективности обеспечения безопасности.

20. Магнитные карты и особенности расчетов с использованием магнитных карт.