4. Рекламные материалы, используемые в ОАО банк "Открытие"
Что касается рекламных материалов, то их можно условно разделить на три группы:
1. рекламные печатные материалы и pos-материалы
2. рекламные аудиовизуальные материалы
3. рекламные веб-материалы
Цель использования и размещения рекламных материалов - привлечь внимание и проинформировать потребителей. Выбор рекламных материалов зависит от вида рекламного действия.
В ОАО банк "Открытие" используют следующие рекламные материалы:
1. ручки настольные на цепочке
2. ручки Lecce Pen
3. электронное табло обмена валюты
4. шарф, галстук,
5. записные книги А5
6. напольные/ настольные буклетницы
7. ролл ап
8. буклеты
Подробно рассмотрим содержание буклетов банка "Открытие", которые расположены в офисе банка города Екатеринбурга.
1. Вклад "Доход в квадрате" (буклет-брошюра). На лицевой стороне располагается название вклада, логотип и сайт банка, внутри буклета описаны кратко общие условия вкалада, пифы, дополнительнеы услвоия, условия, на оборотной стороне указан номер телефона (круглосуточный центр телефонного обслуживания), лицензия банка.
2. Буклет-брошюра "Операции с драгоценными металлами". На Лицевой стороне название буклета, логотип и сайт банка, внутри кратко дано понятие обезличенных металлических счетов, основные преимущества ОМС, даны ответы на вопросы "Как открыть ОМС", на оборотной стороне указан номер телефона (круглосуточный центр телефонного обслуживания), лицензия банка.
3. Буклет-брошюра "Обязательно пенсионное страхование", слоган "Жить Легко! Когда уверен в будущем", логотип банка, коллаж с лицами разных возрастов в процессе совершения какой-либо деятельности (играющие дети, молодые семейные пары, отдыхающие на природе люди среднего возраста, прогуливающиеся всей семьей в парке).
Внутри располагается справочная информация об обязательном пенсионном страховании "Как формируется будущая пенсия", приведена в процентах "Эффективность Вашего решения", "Как стать участнкиом программы софинансирования пенсии", "О фонде" и т.д. На оборотной стороне сайт банка, лицензия, телефон горячей линии, адрес в Москве.
4. Листовка Вклад "Губернский экспресс - пенсионный".
На лицевой стороне размещена фотография счастливых людей пенсионного возраста, логотип и сайт банка, в красном круге диаметром 3 см расположена надпись +1,5% - повышенная ставка, которая устанавливается автоматически если на счета клиента, открытые в банке "Открытие" есть перечисления из ПФР. На оборотной стороне размещены подробности вклада: валюта, срок, минимальная сумма вклада; приведен примерный расчет, указан телефон горячей линии.
5. Листовка Вклад "Классика". На лицевой стороне изображена фотография скрипки (как подтверждение названию "классика"), указаны преимущества этого вклада, размещен логотип и сайт банка, на оборотной стороне указаны подробности вклада, приведены расчеты, номер телефона горячей линии.
6. Листовка Вклад "Свобода выбора". На лицевой стороне изображена фотография дельтапланериста, сайт и логотип банка. На оборотной стороне указаны условия вклада, приведены расчеты, лицензия и номер телефона горячей линии.
7. Листовка кредит "Уважительный" - потребительский кредит для пенсионеров. На лицевой стороне размещена фотография умиротворенных мужчины и женщины, размещен логотип и сайт банка. На оборотной стороне указан срок кредитования, валюта, цели, приведен расчет платежей, указан круглосуточный телефон горячей линии, лицензия банка.
8. Листовка кредит "Нужные вещи" на сезонные хлопоты. На лицевой стороне располагается фотография садового растения в горшке, лейка, кеды, все изображения в садовом стиле, красным крупным шрифтом размещена надпись ставка от 14,9%, синим шрифтом "рассмотрение от 14,9 минут"; размещен логотип и сайт банка. На оборотной стороне листовки указаны преимущества кредита, условия, как получить кредит, телефон горячей линии и лицензия банка.
9. Листовка "Денежные переводы Юнистрим" "В Европу из Европы" "по супер тарифам", указаны условия "доставка 10 минут", "большая сеть отправки/получения переводов". На лицевой стороне размешен логотип "Юнистрим", телефон горячей линии, сайт. На оборотной стороне тарифы "Юнистрим", условные обозначения.
В целом отдел рекламы и маркетинга банка "Открытие" проводит достаточно серьезную работу в направлении обеспечения банка рекламными материалами.